Lookia: la IA de virtual try-on desenvolupada a Manresa que està canviant com les marques de moda venen en línia

Vendre moda en línia té un problema estructural: el client no pot provar-se la roba. Les fotos de producte sobre fons blanc no transmeten com cau una tela, com queda un vestit o com combina una peça amb l'estil de qui la porta. El resultat són taxes de devolució que en el sector moda arriben al 30-40% — i un cost enorme per a marques i plataformes.

La solució tradicional són les sessions fotogràfiques amb models. Cara, lenta i impossible d'escalar per a catàlegs amb centenars de referències. Lookia canvia això.

Què és Lookia

Lookia és un model d'intel·ligència artificial per a virtual try-on desenvolupat íntegrament a Manresa per l'equip de Lamio Cloud. A partir d'una fotografia de peça — la mateixa foto de producte que ja tens a la teva web — Lookia genera imatges d'alta resolució d'un o diversos models portant-la. Amb precisió fotorealista, respectant els detalls de teixit, caiguda i color.

Prova-ho tu mateix: model base vs. resultat Lookia

La imatge de l'esquerra és la foto del model base — sense cap peça concreta. La de la dreta és el resultat generat per Lookia a partir de la foto del vestit. Arrossega el divisor per comparar:

Com funciona la plataforma

La interfície de Lookia està dissenyada perquè qualsevol persona de l'equip de màrqueting o ecommerce pugui fer-la servir sense coneixements tècnics. El flux és simple:

1. Tria el model. Lookia inclou una biblioteca de models amb diversitat real: dones i homes de diferents edats (20s, 30s, 40+) i tons de pell (clar, mig, fosc). Cada model té nom propi i característiques definides.

2. Puja la peça. Una foto del producte sobre fons neutre és suficient. Lookia reconeix automàticament la categoria — samarreta, vestit, pantaló, accessori — tot i que pots especificar-la manualment per a més control.

3. Configura la generació. Tria la posa (cos sencer, 3/4, cap i espatlles, detall), la relació d'aspecte (3:4 per a ecommerce, 1:1 per a Instagram, 9:16 per a stories) i ajusta el nivell de fidelitat de la peça. Genera en HD a 2048px de resolució.

4. Descarrega i utilitza. Les imatges generades són teves. Les pots fer servir directament a la teva botiga online, en catàlegs, a xarxes socials o en campanyes publicitàries.

Quines millores concretes aporta a botigues i marques de moda

Reducció de devolucions. Quan el client veu la peça posada en un model que s'assembla a ell — mateix to de pell, mateixa complexió aproximada — la decisió de compra és més informada. Les marques que implementen virtual try-on reporten reduccions de devolucions d'entre el 20% i el 40%.

Catàlegs sense límit de producció. Un catàleg de 200 peces amb 3 models diferents genera 600 imatges de producte. Amb fotografia tradicional, això són setmanes de producció i desenes de milers d'euros. Amb Lookia, és qüestió d'hores.

Diversitat real sense cost addicional. Mostrar la mateixa peça en models de cossos, edats i ètnies diversos ja no és un luxe de les grans marques. Lookia ho fa accessible per a qualsevol botiga online.

Velocitat de llançament. En temporades de moda, el temps entre producció i venda importa. Lookia elimina el coll d'ampolla fotogràfic: pots tenir imatges de producte llestes el mateix dia que reps la mercaderia.

Contingut per a xarxes socials. Els formats 1:1 i 9:16 estan pensats per a Instagram, TikTok i Pinterest. Genera variants de contingut per a cada canal sense sessions addicionals.

Tecnologia pròpia, desenvolupada a Manresa

Lookia no és un wrapper sobre una altra API. És un model propi entrenat i optimitzat per Lamio Cloud específicament per al cas d'ús de virtual try-on en moda. Això té implicacions pràctiques importants: les dades de les teves peces no s'utilitzen per entrenar models de tercers, la fidelitat de la peça és ajustable amb un slider de precisió, i el model continua millorant amb cada iteració.

Que hagi sortit de Manresa no és accidental. És el resultat d'anys de treball en computer vision, models de difusió i pipelines de generació d'imatge aplicats a un problema de negoci concret. La mateixa filosofia que apliquem a cada projecte web o automatització: entendre el problema de fons abans d'escriure una línia de codi.

Per a qui és Lookia

Lookia està especialment dissenyat per a marques de moda amb catàlegs de mida mitjana o gran (més de 50 referències per temporada) que volen millorar la seva conversió online sense disparar els costos de producció. També és ideal per a marketplaces que necessiten homogeneïtat visual en els seus listings, i per a marques emergents que no tenen pressupost per a sessions fotogràfiques però necessiten imatges de qualitat professional.